PRÓXIMA LICITACIÓN DEL PLAN DE MARKETING COMUNICACIÓN ONLINE Y ENTORNO DIGITAL DEL ECOPARQUE DE TRASMIERA

09/01/2026

El Plan de Marketing, Comunicación Online y Entorno Digital del Ecoparque de Trasmiera es un instrumento operativo del Plan de Sostenibilidad Turística “Ecoparque 3.0, Territorio Vitamina”, para activar la promoción, comunicación y dinamización de la demanda, contribuyendo a que las inversiones públicas se traduzcan en mayor conocimiento del destino y en impactos medibles sobre la economía local.

El Plan de Marketing, Comunicación Online y Entorno Digital del Ecoparque de Trasmiera cuenta con un presupuesto de 210.000€ financiado por el PRTR con financiada con fondos #NextGenerationEU, y un plazo de ejecución de 5 meses, y con el se proyecta desarrollar 4 actuaciones previstas en el Eje 3 de “Digitalización” del PSTD que han sido coordinadas por medio de este plan estratégico:

• Renovación portal de turismo hacia 3.0. Creación web/app turística.


• Creación de otros contenidos digitales.


• Plan de Marketing on line y promoción digital y promoción convencional nuevo destino turístico sostenible.


• Red de cámaras web de promoción turística.

La justificación de un Plan de Marketing Digital en orientar la futura oferta del Ecoparque con las nuevas tendencias en turismo sostenible y experiencial, promoviendo viajes de bajo impacto, con naturaleza, cultura y aprendizaje como motivadores principales y una oferta de experiencias auténticas, basada en interpretación del patrimonio y la cultura local.

Para ello se pretende posicionar al Ecoparque como destino diferenciado en Cantabria. Como un espacio que integra recursos naturales y culturales de alto valor y un relato propio (Territorio Vitamina) que permite competir por turismo de calidad, atraer familias, amantes de la naturaleza, cultura y deporte, y repartir flujos fuera de picos estivales. Para lograrlo, es clave definir con precisión la propuesta de valor, construir un relato unificado y desarrollar contenidos y productos experienciales que destaquen su singularidad dentro de Cantabria.

El Ecoparque ya cuenta una dilatada experiencia en este tipo de turismo, por lo que resulta de importancia contar con un plan estratégico que ordene la comunicación y la promoción, evitando acciones dispersas y estableciendo objetivos claros, segmentación de públicos, hoja de ruta de canales (web, redes sociales, contenidos multimedia, relaciones con medios y marketing de eventos), gobernanza (roles, responsables y calendario) y un sistema de medición que permita aprender y ajustar.

Además, con el Plan de Marketing digital, se pretende una contribución a los objetivos perseguidos por el PSTD, no solamente en Eje de Digitalización, si no en el resto de objetivos principales como:

Apoyar la transición verde con la promoción de visitas responsables, refuerzo del mensaje de conservación, apoyo a la movilidad suave y al respeto de la capacidad de carga de espacios naturales.

Reforzar la transformación digital, con el fortalecimiento del ecosistema digital del Ecoparque (web, analítica, contenidos y activos audiovisuales) y explotación comunicativa de soluciones tecnológicas del proyecto para mejorar la comunicación y la experiencia de residentes y visitantes.

Mejorar la competitividad y la calidad, buscando un incremento del gasto por visitante, estancias medias y diversificación temporal de la demanda; profesionalización de la comunicación y alineación con el tejido empresarial local.

Ayudar a la cohesión social y territorial, con una mejor valorización del patrimonio y la cultura locales y una mayor activación de la comunidad local y del orgullo de pertenencia.

La gestión de la actuación se ha articulado en dos fases diferenciadas: en primer lugar, la redacción del Plan de Marketing, Comunicación Online y Entorno Digital, desarrollada por la empresa adjudicataria Alcedo Atthis SLU, que define la estrategia y establece la hoja de ruta, y que a su vez realizará el seguimiento de ejecución. Y en segundo lugar, la ejecución operativa de las acciones, que será llevada a cabo por la empresa adjudicataria en el procedimiento de licitación de inminente publicación.